引言

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《艾媒咨詢｜2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》顯示，在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。寵物對(duì)于許多人來說已經(jīng)不只是一種陪伴，而是如同家人般的存在，越來越多養(yǎng)寵人士對(duì)寵物的衣食住行有了更多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化的需求。MUJI迅速洞察中國消費(fèi)趨勢(shì)，傾情推出全新寵物系列商品，以150多種寵物系列產(chǎn)品打造全品類寵物產(chǎn)品一站式供應(yīng)，成為行業(yè)領(lǐng)先品牌。

深入洞察消費(fèi)者心智，MUJI用心守護(hù)品質(zhì)與服務(wù)

面對(duì)中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，MUJI積極思考人與自然的關(guān)系，深入洞察養(yǎng)寵消費(fèi)者在生活中的需求重點(diǎn)，以無差別的愛、如同家人般呵護(hù)的概念推出全新寵物系列商品150余種，盡心努力滿足寵物的衣食住行需求，這也使中國成為MUJI全球范圍內(nèi)銷售寵物商品品類最多的國家。

MUJI始終秉持簡(jiǎn)單自然的品牌理念，寵物系列產(chǎn)品采用天然環(huán)保的材質(zhì)，從寵物主的痛點(diǎn)和寵物生活的需求出發(fā)用心設(shè)計(jì)，提供滿足消費(fèi)者和寵物家人生活所需的優(yōu)質(zhì)耐用產(chǎn)品，給更多“毛孩子”一個(gè)溫暖、自然、舒適的家。寵物不僅僅是一種“精神寄托”或者“減壓神器”，它們已經(jīng)是珍貴的、親愛的、家人般的存在，MUJI寵物系列產(chǎn)品堅(jiān)守品牌初心，持續(xù)以品質(zhì)和服務(wù)守護(hù)「簡(jiǎn)單、舒適、自然」的品牌理念，希望主人和寵物都能夠感受彼此溫馨的陪伴和深切的愛意。

用心設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品，MUJI為“毛孩子”創(chuàng)造美好生活

為了滿足“愛與被愛的需求”，不少人都加入了“養(yǎng)寵大軍”，隨之而來的是寵物產(chǎn)品的個(gè)性化與品質(zhì)化消費(fèi)不斷升級(jí)。MUJI寵物系列融入去繁求簡(jiǎn)的智慧，希望能夠讓小動(dòng)物和人一樣，一起享受「簡(jiǎn)單、自然、剛剛好」的舒適生活。MUJI帶來的全新寵物用品系列兼顧衣食住行各方面，主要包括“舒適寢具”、“暖心小物”、“歡心玩具”、“健康零食”四大類150余種商品。

比如舒適寢具推出的寵物豆袋坐墊，填充物采用棉柔微粒子，可自由流動(dòng)，讓萌寵們有舒適的坐感，底部可拆洗設(shè)計(jì)，內(nèi)部可放入有主人氣味服裝，給予寵物長久干凈的陪伴。MUJI設(shè)計(jì)的這款“親子”沙發(fā)，人寵同款，主人和萌寵坐著，一起休憩或玩耍，即使只是看著它，都足以消散一整天的疲憊，感受萌寵的暖心治愈時(shí)刻。

MUJI的經(jīng)典炻瓷碗具系列更是讓吃飯、喝水這些小事變得舒心愜意。寵物用炻瓷碗選用優(yōu)質(zhì)高嶺土制成，質(zhì)地光潔釉面，可輕松清洗。碗具三種尺寸，適配不同需求，MUJI還將碗沿設(shè)計(jì)為高矮不規(guī)則，以讓萌寵們更方便進(jìn)食，搭配同款木制碗用架，還可減輕頸椎負(fù)擔(dān)。一家人，就該整整齊齊，主人和萌寵使用同款炻瓷餐具用餐，吃飯的時(shí)間都可以感受到有愛陪伴，靜謐時(shí)光，溫情滿滿。

強(qiáng)大的細(xì)節(jié)魅力、簡(jiǎn)約的品牌理念、便利的生活哲學(xué)讓MUJI寵物系列產(chǎn)品有著令人著迷的悠然氣質(zhì)。MUJI從細(xì)化產(chǎn)品定位、感知產(chǎn)品情境、深化產(chǎn)品形態(tài)三個(gè)方面建立寵物主人和寵物的共情路徑，讓產(chǎn)品成為寵物主人與寵物間共情的媒介、精神聯(lián)結(jié)的紐帶，通過更具功能性和互動(dòng)性的產(chǎn)品，加深寵物與主人之間的情感“羈絆”，形成主客體價(jià)值的互融。

愛無華飾， MUJI在簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的理念下，用心設(shè)計(jì)人寵同款，以開發(fā)人類商品的標(biāo)準(zhǔn)來開發(fā)寵物商品，提升寵物主自己生活品質(zhì)的同時(shí)，也注重提高作為“家庭成員”的寵物的生活水平，讓主人與寵物家人共享同樂，實(shí)現(xiàn)一種“人寵平等”的情感氛圍。MUJI為愛寵人士和萌寵提供實(shí)用、環(huán)保和人性化的產(chǎn)品矩陣，色彩素雅純粹，賦予品牌溫柔又貼心的親和力，給主人和萌寵帶來優(yōu)雅從容的安全感，充分享受自由舒適的生活，持續(xù)提升簡(jiǎn)單美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

本地化營銷戰(zhàn)略，MUJI以無差別的愛給生活新提案

MUJI主動(dòng)探索新商品、新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新品牌策略，深耕“本地化”戰(zhàn)略，多維度開創(chuàng)萌寵新消費(fèi)商品，生產(chǎn)設(shè)計(jì)涵蓋“衣食住行”的有顏、有品、有愛的MUJI寵物系列產(chǎn)品，深度融合中國市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏和特點(diǎn)，讓更多愛寵人士與寵物一起體驗(yàn)“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的生活方式。

首次！全新寵物系列進(jìn)行大型線下互動(dòng)活動(dòng)

MUJI一直保有低調(diào)收斂的簡(jiǎn)約心意，倡導(dǎo)以理性視角使用資源和物體，加之內(nèi)在簡(jiǎn)單自然、謙恭矜持的品牌格調(diào)，過去MUJI很少強(qiáng)調(diào)某一單獨(dú)品類，也很少主動(dòng)宣傳溝通，因此給人較有距離感的印象。

近幾年寵物經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式在產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)維度上不斷擴(kuò)展，寵物從工具性和娛樂性的“它”變成人們的生活伴侶，寵物消費(fèi)形態(tài)和品類空間升級(jí)，MUJI迅速洞察消費(fèi)者需求后，希望在新興消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶诤鸵c(diǎn)，為了全新寵物系列采取了與以往不同的做法，2月25日MUJI無印良品在上海舉行了“寵物友好限時(shí)概念店”活動(dòng)，這是MUJI第一次在中國進(jìn)行大型線下互動(dòng)活動(dòng)，既是呼吁大家多愛自己的寵物，也是MUJI借由線下活動(dòng)與消費(fèi)者締結(jié)更深層次的聯(lián)結(jié)，使其深入感知MUJI理念。

全方位！整合營銷傳播一體化打造愛寵樂園

愛寵專屬日體驗(yàn)家人般的愛。MUJI發(fā)現(xiàn)中文225的發(fā)音像是寵物在對(duì)主人說著請(qǐng)“愛愛我”，設(shè)定愛寵專屬日“225愛愛我寵物節(jié)”，強(qiáng)調(diào)人寵都是地球的一份子、家庭的一份子，將愛意充盈于生活，以無差別的愛像家人一樣對(duì)待寵物。2月24日至2月26日MUJI無印良品在上海舉行了“寵物友好限時(shí)概念店”活動(dòng)，迎接第一屆寵愛禮物節(jié)，讓愛寵的生活更加舒適溫馨。

精準(zhǔn)選址感受絕妙人文場(chǎng)景。上海長寧來福士的草地一直是寵物散放的一塊熱門根據(jù)地，沿草地一周的餐廳室外也可以帶狗狗一起用餐，這里本身就是寵物友好的領(lǐng)域地引領(lǐng)者，MUJI選擇在上海長寧來福士舉行了“寵物友好限時(shí)概念店”活動(dòng)，正是發(fā)現(xiàn)了來福士寵物友好的潛力和極具生活感的人文場(chǎng)景，加之室外寵物游樂場(chǎng)、草坪自然空間等標(biāo)簽，MUJI以此作為寵物友好限時(shí)概念店活動(dòng)地址，給主人和寵物以“家”的感受同時(shí)又呼應(yīng)了大空間的場(chǎng)景，吸引了很多愛寵人士參與。

活動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)豐富妙趣橫生。MUJI寵物友好限時(shí)概念店活動(dòng)包括寵物寫真、合照打卡墻、DIY專屬溜寵袋、MUJI Pet水杯、領(lǐng)養(yǎng)心動(dòng)寵物等，MUJI在為愛寵人士和寵物策劃設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)過程中，既豐富了體驗(yàn)感又推廣了新品類，努力讓參與者感受美好、傳遞美好、留住美好。愛寵人士帶著“毛孩子”打卡，真切感受雙向奔赴的愛！定格愛寵美好記憶時(shí)，有專屬攝影師給“毛孩子”拍照，隨時(shí)讓萌寵C(jī)位出道！限量款遛寵袋不僅可以免費(fèi)領(lǐng)取，還可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行DIY，天馬星空的創(chuàng)意增添無限趣味。活動(dòng)限定的MUJI Pet水杯及熱水和茶包供主人與愛寵享用。伴著春光暖陽，在流浪寵物領(lǐng)養(yǎng)區(qū)，也許還可以遇見你的“心動(dòng)寵物”。

MUJI用真實(shí)有趣的體驗(yàn)內(nèi)容、簡(jiǎn)約優(yōu)質(zhì)的品牌口碑、豐富多樣的產(chǎn)品品類、線上線下連通的專業(yè)服務(wù)吸引了非常多的愛寵消費(fèi)者參與寵物友好限時(shí)概念店活動(dòng)，這場(chǎng)以寵物為主題的社群活動(dòng)，在市場(chǎng)活動(dòng)領(lǐng)域定位、選址、內(nèi)容都極其精準(zhǔn)，同時(shí)超常激發(fā)寵物消費(fèi)者的參與度、感知度、分享度，堪稱絕佳的優(yōu)質(zhì)案例。

貼心！在愛與美好中感受最本真的世界

承蒙你的出現(xiàn)，滿足我的所有空缺。萌寵如同家人般的陪伴，感受著主人的喜怒哀樂，用無言的守護(hù)，為人們的生活增添著色彩與溫暖！為了讓寵物擁有和人一樣的關(guān)愛，“寵物友好限時(shí)概念店”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置貼心設(shè)施，例如現(xiàn)場(chǎng)提供水碗及飲水機(jī)，水碗中沒有裝水，因?yàn)楹冗^的水不衛(wèi)生，所以隨時(shí)清潔使用過的水碗，保持干凈，讓每位飼主和寵物都可以安心使用；垃圾桶旁備有便便袋，使寵物們處在舒適、干凈、健康的環(huán)境中；用天然材料制成了室外的諸多寵物玩樂的設(shè)施，PLUS版本的貓抓板、獨(dú)木橋、攀爬梯......這次活動(dòng)中MUJI在寵物吃喝玩樂各方面的貼心亮點(diǎn)布置，每一處細(xì)節(jié)都在表達(dá)MUJI寵物系列商品的理念：關(guān)注人與自然的良好關(guān)系，地球雖大，但也無差別地關(guān)愛每一條生命；沒有過多的裝飾，在最基本的事情上用心，簡(jiǎn)單舒適就是生活最美好的樣子。

風(fēng)格易逝，經(jīng)典永存。簡(jiǎn)單的外形和設(shè)計(jì)，最本真的家庭生活物件，MUJI作為一個(gè)崇尚簡(jiǎn)約和品質(zhì)并存的品牌，散發(fā)著經(jīng)久不衰的美與魅力。MUJI全新寵物系列商品延續(xù)了品牌“簡(jiǎn)單、自然、剛剛好”的理念，同時(shí)帶著對(duì)地球友善、對(duì)環(huán)境友好的責(zé)任感，關(guān)注人與寵物如何生活，以無差別的愛和淳樸的精神傳遞美好與便捷，用生活智慧見證越簡(jiǎn)單，越純粹，越歷久彌新。